Seit der Gründung von Yanfeng Automotive Interiors (YFAI), weltweit führend in der automobilen Innenausstattung, und der Einführung der neuen Markenidentität im Jahr 2015 hat das Unternehmen intensiv an seiner Markenpositionierung gearbeitet. Diese drückt sich im neuen Claim „EXPERIENCE IN MOTION“ aus. Die YFAI Markenidentität unterstreicht den Anspruch des Unternehmens, die Mobilität von morgen, die im Wesentlichen durch globale Megatrends wie beispielsweise autonomes Fahren, Elektromobilität und Carsharing sowie neue Akteure und Technologien geprägt wird, mitzugestalten, anstatt nur auf den signifikanten Wandel in der Automobilindustrie zu reagieren. Die neue Markenpositionierung ist das Ergebnis einer umfassenden globalen Untersuchung verschiedener interner und externer Interessengruppen. Die Unternehmensvision, durch wegweisende automobile Innenraumlösungen ein völlig neues Innenraumerlebnis zu schaffen, spiegelt sich in ihr wider. Die Markenpositionierung unterstreicht außerdem die strategische Ausrichtung des Unternehmens und unterstützt dabei, diese effektiver zu kommunizieren.
Eine Marke, die ein neues Lebensgefühl für den automobilen Innenraum schafft
„Mir persönlich ist unsere neue Markenausrichtung sehr wichtig. Wir sind Marktführer und der einzige globale Zulieferer, der sich nur auf automobile Innenräume konzentriert“, sagt Johannes Roters, CEO von Yanfeng Automotive Interiors. „Der Innenraum der Zukunft ist eine Kombination aus traditionellen Interieur-Komponenten und neuen, innovativen Materialien und Technologien, wie etwa funktionalen Smart Surfaces und adaptiven Innenräumen. Durch unseren ganzheitlichen Ansatz und unsere Integrationskompetenz sind wir in der Lage, die neuesten Technologien in fast jede Oberfläche zu bringen. Damit definieren wir neu, wie Menschen in ihren Autos leben. Wir sind die Marke im Interieur-Geschäft, das den Automobilinnenraum zum „Next Living Space“, einem mobilen Lebensraum, entwickelt, in dem Design, Stimmung und Funktionalität nahtlos ineinandergreifen – für ein Innenraumerlebnis, das sowohl funktional und emotional als auch lebensverändernd und -definierend ist.“
YFAI strebt danach, sowohl heute den Bedürfnissen der Endkunden zu entsprechen, als auch die Zukunft der Mobilität und E-Mobilität zu gestalten. Damit das Unternehmen der Mobilität von morgen gerecht werden kann und um „ein besseres Leben an Bord“ zu erreichen, setzt YFAI auf zwei strategische Schwerpunkte: weltmarktführende Innenraumelemente und -module zu produzieren und gleichzeitig innovative Technologien zu entwickeln sowie strategische Partnerschaften einzugehen, um aktuelle und zukünftige Produkte und Kompetenzen voranzutreiben. Das Ergebnis: dekorative und integrierte Smart-Surface-Lösungen, die einen neuen Stil, neue Nutzungserlebnisse und Funktionen bei Instrumententafeln, Mittelkonsolen, Türverkleidungen und Dachbedieneinheiten ermöglichen. Die Interieur-Studie XiM18 zeigt, wie „Experience in motion“ in einem Fahrzeug verwirklicht wird, und erweckt die Markenpositionierung zum Leben. Auf der IAA in Frankfurt zeigt die XiM18-Studie die umfangreichen Integrationsmöglichkeiten und das Konzept des automobilen Innenraums als „Next Living Space“.
YFAI verfügt über diverse Kernkompetenzen, die dabei helfen, diese Vision und die neue Markenidentität zum Leben zu erwecken. „Wir sind kundenorientiert, der Exzellenz in der Ausführung verpflichtet, innovativ in allem, was wir tun, und auf die Entwicklung von neuen Produkten und Prozessen fokussiert“, sagt Johannes Roters. „Und nicht zuletzt sind wir ein globales Unternehmen im wahrsten Sinne des Wortes.“
YFAI Markendesign auf der IAA
Die Untersuchungen, die durchgeführt wurden, um die neue Markenidentität zu entwerfen, haben ebenfalls zur Entwicklung und Angleichung von unterschiedlichen Designelementen geführt. Die neue Markenpositionierung wird durch die Kombination von Logo und neuem Claim „EXPERIENCE IN MOTION“ auch visuell dargestellt und drückt somit auch durch eine klare Designsprache aus, wofür YFAI steht: die Gestaltung von Gegenwart und Zukunft eines Erlebnisraums „Auto“, bei dem individuelle, intuitive und emotionale Fahrerlebnisse im Mittelpunkt stehen. Um die neue Markenidentität zu vermitteln, wurde auch ein Keyvisual entwickelt. Außerdem wurden spezifische Markenmotive wie Beschleunigung, Erfahrung und Transformation identifiziert und als Designelemente für Kommunikationszwecke festgelegt. Im Anschluss an diesen Prozess wurde das Markendesign neu definiert und mit der neuen Markenpositionierung in Einklang gebracht. Der YFAI-Messestand auf der IAA zeigt, wie innovative und frische Kampagnen eine neue, konsequente und inspirierende Markenpräsentation, basierend auf dieser soliden Grundlage, herstellen. Das Markenkonzept auf der diesjährigen IAA orientiert sich am Thema „Stop driving, start living“ und zeigt unerwartete Eindrücke mit Designelementen und Referenzen, denen man normalerweise im Kontext von Innenarchitektur- Zusammenhängen begegnet. Dazu gehört ebenso ein Keyvisual, welches das Thema „Next Living Space“ transportiert, wie der Kampagnen-Hashtag #NextLivingSpace. Mit seiner IAA-Präsenz zeigt das Unternehmen, wie man über traditionelle Formen von Mobilität hinausgeht und in die Zukunft blickt, während Nutzererlebnisse in Bewegung gehalten werden.
#ExperienceInMotion #NextLivingSpace
Über Yanfeng
Yanfeng ist ein weltweit führender Automobilzulieferer, der sich auf automobiles Interieur, Exterieur, Sitze, Cockpit-Elektronik und passive Sicherheitssysteme fokussiert. Das Unternehmen beschäftigt global rund 57.000 Mitarbeiter an über 240 Standorten. Das technische Team von 4.100 Experten ist in zehn Forschungs- und Entwicklungszentren und anderen regionalen Büros tätig und verfügt über umfassende Kompetenzen, einschließlich Engineering und Softwareentwicklung, Design und Testvalidierung. Yanfeng ist auf Smart-Cabin-Konzepte (Konzepte für intelligente Fahrgasträume) und Leichtbautechnologien spezialisiert und unterstützt Automobilhersteller dabei, mit marktführenden Lösungen den mobilen Innenraum der Zukunft zu gestalten.
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